2026年奢华体验回暖，受‘继承式旅游’推动

一项新研究显示，今年奢侈品消费预计将回暖，主要由体验而非奢侈品推动。

根据贝恩公司与阿尔塔伽玛发布的报告，在连续两年下滑后，奢侈品销售预计将在2026年增长1%至4%。个人奢侈品销售预计今年将达到3650亿欧元至3730亿欧元（4136亿美元至4227亿美元）。

中东局势持续拖累销售。阿联酋迪拜在伊朗战争前曾是增长最快的奢侈品市场之一，但其高度依赖旅游业，目前尚未显现复苏迹象。报告称，如果中东局势稳定且中国需求增强，奢侈品销售今年有望实现增长。

报告显示，自2021年以来，美国首次成为奢侈品增长的领先国家，其中很大一部分增长由向往型消费者推动。

与此同时，富裕消费者的优先事项和支出正在转变。报告称，旅行、活动和餐饮体验正变得比购买彰显身份的商品更重要。尽管奢侈品销售预计增长1%至4%，但体验类消费今年有望增长3%至7%。今年餐饮、休闲和娱乐预订量约增长30%。

体验型奢华：在时间、机会与意义上的韧性

贝恩公司高级合伙人克劳迪娅·达尔皮齐奥表示：“我们今年在体验型奢华领域看到的，是集中体现在那些金钱难以轻易复制的类别中的韧性：时间、机会和意义。”她补充说，奢华越来越关乎人们如何生活，而不只是他们拥有什么。

报告还指出，前往游客较少目的地的旅行正在增加。“沉浸式漫游”——即根植于发现与传统、量身定制的慢旅行体验——正变得越来越受欢迎。报告称，前往非传统目的地的旅行增长了20%。

报告提到“继承式旅游”兴起：富裕家庭共同出游，Z世代则采纳父母的旅行品味和偏好。

邮轮吸引了大量首次购买者和回头客。高端餐饮和美食消费受“少而精”理念推动，而美术也正在重回增长轨道。

达尔皮齐奥还表示：“消费者并不只是花得更多；他们是在以不同方式消费，追求那些感觉更私人、更真实的时刻。”